Van Kaiser Chiefs tot Jumpstyle, van Jan Smitje tot Opgezwolle. Voor veel jongeren en jonge volwassenen is (bijna) niets belangrijker dan muziek. Het is dan ook logisch dat muziek een belangrijke rol speelt in veel projecten.

Het paradepaardje op dit gebied is een onderzoeksprogramma dat Tom ter Bogt, Hoogleraar Muziek en Jeugdcultuur aan de Universiteit van Utrecht, samen met Qrius uitvoert. In dat programma meten we onder meer:

• De populariteit van de belangrijkste muziekstijlen.
• De populariteit van bands en artiesten (en de snelheid waarmee deze opkomen en weer verdwijnen).
• De betekenis van muziek voor jongeren en jonge volwassenen.
• De distributie van muziek.

Het onderzoeksprogramma wordt ondersteund door MTV Networks en loopt onder meer in het panel Switch On. Het programma trekt internationaal veel aandacht en er wordt veel over gepubliceerd, met name in wetenschappelijke bladen.

Het onderwerp ‘fashion/lifestyle’ komt onder meer aan bod in de trendonderzoeken die Qrius uitvoert. Ook hierover wordt regelmatig gepubliceerd.